《殺人者的購物中心》上檔失利，MBC地上波策略受挫
全球 OTT 的熱門作品被帶上客廳電視螢幕後，地上波編排策略如今明顯卡關。MBC以週五、週六特別劇的形式推出 Disney+ 原創《殺人者的購物中心》，收視一路下滑，最後只繳出 1% 多的成績，與同時段 SBS 金土劇《金特務：本色回歸》衝上 21.6% 的高收視相比，落差格外刺眼。相較於先前 MBC 透過特別編排《Moving異能》與《地下菁英》曾拿下最高 5.7%、並在同時段奪下第一名，這次的結果更讓人感到意外。
演員號召力錯位，難以抓住週末主力觀眾
這次失利的關鍵，在於沒有掌握週末夜真正主宰遙控器的 50、60 世代觀眾偏好。過去成功在電視上站穩腳步的《地下菁英》與《Moving異能》，都有崔岷植和「柳承龍」坐鎮，對中高齡族群來說，他們不只是熟悉的名字，更是能帶來信任感的代表。只要看到這些演員久違回到電視螢幕，許多觀眾就會直接鎖定頻道。反觀《殺人者的購物中心》由「李棟旭」與「金慧峻」領銜，雖然在 20、30 世代與短影音平台話題性很高，但對週末晚上守在電視前的傳統觀眾而言，吸引力仍有明顯落差，從一開始就出現受眾不對位的問題。
OTT敘事語法搬上電視，節奏與資訊也成阻力
除了演員組合，作品類型與平台語法的差異也放大了成敗落差。《地下菁英》描寫男子為了金錢與權力奔走的人生，屬於節奏清楚、篇幅厚實的犯罪大河劇，即使觀眾中途加入也不太會跟不上。相較之下，《殺人者的購物中心》以叔叔留下的神祕購物中心、以及殺手之間的生死對決為主軸，魅力正來自過去與現在交錯的剪輯和不那麼親切的時間線，這種寫法更適合可一次追完、還能隨時倒轉的 OTT 環境。對每週只播兩集、又得接受廣告打斷節奏的電視觀眾來說，碎片化敘事反而容易造成疲勞。
結局早被拆解，MBC搬運爆款也難再保證收視
內容新鮮度不足，同樣讓《殺人者的購物中心》失去優勢。《Moving異能》與《地下菁英》在電視播出時，對不常訂閱 OTT 的觀眾而言，還保有「終於能在電視上看到熱門大作」的新鮮感；但《殺人者的購物中心》屬於懸疑與反轉為核心的類型劇，結局與隱藏設定早已在網路上被拆得差不多。年輕觀眾若已知道結果，就缺乏準時收看的動力；中高齡觀眾若覺得劇情太繞，也更容易轉向敘事直接、節奏痛快的《金特務：本色回歸》。對仍在製作費寒冬與編排空窗中尋找出路的地上波電視台來說，這次也證明了單靠一部名氣響亮的 OTT 作品，並不能保證搬上電視後就能成功。
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